建人文居所
用建築語言記錄文明
“開發商們要蓋的不隻是一個鋼筋水泥、遮風避雨的容身之所，而是要有品位、有美感、有情感的‘活建築’，超越土地、材料和功能的界定。”
記者：在很多企業都強調建築品質，強調綠化、生活氛圍的時候。天地源為什麼會提出“做文化地產領跑者”這一戰略定位？
俞向前：在目前高速城市化的地理格局中，我們的城市裏麵會有形形色色的建築，包括一些在複製和獵奇的“驚世之作”。這些建築的存在模糊了城市的特色，也缺乏地域本身給人們帶來的視覺記憶。作為房企，天地源所做的就是用建築這種獨特的語言形式，記錄一個城市、一個時代、一個文明的過往。
記者：地產渴望文化，文化滋養地產，天地源發力文化地產有著怎樣的決策背景？
俞向前：如今的房地產市場相對進入了平穩、理性、成熟的發展階段，同質化的產品競爭肯定會越來越激烈。包括以前使用最頻繁的價格戰、地段和商業氛圍比拚，在買方市場的“下半場”中，作用都會變得非常有限。這樣的市場中，怎樣去整合別人，而不是被別人整合。“文化地產”的招牌就是天地源下一個十年發展中主打的差異化戰略。
觸文化脈搏
有自信的表達地域氣質
“得文化之意，忘建築之形，建築藝術本身就是尋找一種文化認同。我們要以充滿文化自信的姿態，來雕琢建築，實現人居文明，安居樂業。”
記者：文化具有多元化的特征，天地源在設計規劃和產品開發中打造的是怎樣的文化？
俞向前：天地源上市10周年的時候，推出了一部名為《天地之築》的宣傳片。裏麵有句話叫做“得意忘形”，我們把它解釋為“得文化之意，忘建築之形”。在我們開發的產品中，不管是新中式大宅，還是歐式風格，每一種設計都有著不同的文化底蘊，盡最大的程度來表達出“建築藝術”，甚至是“建築文化”。
再深入一點來看，文化與建築的關係不是單單歸結於哪種風格，還是要注入本地化的特色。有文化底蘊與時代發展的烙印，能寄托人們的情感訴求，與整個城市的氣質融為一體。比如深圳盛唐文化的現代演繹、花園城市的灣區規劃、蘇州傳統民居的回歸、天津西洋民居的和諧、古都西安的新中式創新……天地源希望做的不僅僅是雕琢建築，更是踐行並創新文化地產。
記者：在目前天地源參與的品牌文化活動中，都用了哪些形式來推廣文化傳承？
俞向前：建築與文化的連結，歸根結底是人與人的關係和情感。在天地源，文化的滲透可以說是“無孔不入”，深入到了人們生活的點滴之中。從文化大講堂到今年才升級的“天地源杯”中國鑽石級業餘網球公開賽、再到“天地英才”計劃、“愛的小桔燈”……都是天地源堅持在用文化地產的理念來踐行核心價值觀。
文化並不是很抽象的東西，是可以通過日常生活的方方麵麵來體現的，包括體育運動、知識傳承、情感寄托等。天地源力求讓每一位居者都能感受建築品質、感悟生活之美，人居文明，安居樂業。
“悅”書香人生
撒下全民閱讀的種子
“閱讀紙質書籍，其實是件非常美好、浪漫的事情，而且不僅僅限於文學，包括自然、科學等類別的書籍也值得閱讀。撒下一粒全民閱讀的種子，讓生活中到處充滿書香。”
記者：日前，本報聯合天地源推出的“悅讀—樂知 我愛閱讀”的活動與企業理念不謀而合，作為天地源的掌舵人，您對如今人們的閱讀習慣怎麼看？
俞向前：在國外或者飛機上，經常能看到很多老外拿著書本、靜靜閱讀的畫麵。而在國內，“低頭一族”們看的都是手機、IPAD等一些現代化的產品，接觸的也大多是信息快餐，而科技、文化、自然類的書籍則較少涉獵。今年，“倡導全民閱讀”第二次進入了政府工作報告，並且首次提出了“建設書香社會”。作為企業，開展讀書活動，就是希望能在社會中撒下一粒全民閱讀的種子，讓生活中到處都充滿著書香氣息。
記者：您覺得移動互聯網的迅速發展有沒有影響到個人的閱讀習慣？您平時最喜歡讀哪方麵的書籍？可以給逐步擔當社會重任的“80後”、“90後”推薦一些好書嗎？
俞向前：閱讀是非常美好、浪漫的事情，通過網絡介質的讀書，跟真正的紙質閱讀感受是不一樣的。包括一些用聲像渠道開發的閱讀方式，實際上會讓人們的閱讀能力退化。前段時間，電視劇《平凡的世界》的熱播，使大批“60後”、“70後”陷入集體回憶，裏麵也有一些蘇聯文學的影子。現在的年輕人，有時間的話不妨去翻一下路遙的原著，尋找一些關於奮鬥、愛情的共鳴。
